Mit Cookies hat man genau so die Möglichkeit, wie bei Sessions, bestimmte Daten während einer Folge von Aufrufen einer Website festzuhalten. Allerdings kann man mit Cookies auch Daten über die Sitzung hinaus speichern (z.B. 100 Tage nach der Speicherung), denn Cookies werden als Datei auf dem Computer des Besuchers gespeichert. Allerdings kann der Besucher uns natürlich verbieten, auf seinem Computer einen Cookie zu speichern, darum verwendet man nur für die Speicherung von Daten während einer Folge von Aufrufen einer Website lieber Sessions.

Ein Cookie benutzt man z.B. um Besucher auch nach Ablauf der Session, also i.d.R. nach dem Verlassen der Homepage, eindeutig zu identifizieren. Dies kann man z.B. bei Umfragen benutzt werden, oder als „Wiederkehrfunktion“ bei einem Forum.

Third Party Cookies werden von Werbetreibenden genutzt, die über ihre Werbeschaltungen auf anderen Seiten mit den Cookies Nutzerinformationen sammeln. Es handelt sich dabei um Datensätze, die im Browser des Nutzers hinterlegt werden, wenn er eine Seite mit der Werbung besucht. Besucht er erneut eine Seite mit Werbung des gleichen Anbieters, wird er wiedererkannt.

Da sich mit Third Party Cookies die Wege des Nutzers im Internet verfolgen lassen, kann der Werbetreibende bei einem erneuten Besuch auf das “Profil” des Nutzers zugeschnittene Werbung ausspielen.

Das Wort “Party” in First/Third Party Cookies bezieht sich auf die Domain, von der der Cookie stammt. Während ein First Party Cookie in der Regel vom Websitebetreiber selbst stammt, lassen sich Third Party Cookies auf eine andere – eben “dritte” – Person zurückführen, die ihre Cookies auf einer anderen Seite platzieren.

Es ist also möglich, dass auf Ihrem Rechner nach dem Besuch einer Website sowohl Third Party Cookies als auch First Party Cookies gespeichert werden – von der Seite selbst und von einer dritten Partei, die Werbung auf dieser Seite platziert hat. Bei einem First Party Cookie kann der Nutzer nur von der Seite wiedererkannt werden, von der der Cookie stammt, nicht aber über mehrere Domains hinweg. Die Daten werden dadurch auch nicht an Dritte weitergegeben.

Third Party Cookies sammeln für Werbetreibende viele nützliche Informationen der Nutzer, u.a.:

• Verweildauer
• Seitenaufrufe
• Bewegung des Nutzers über Links

Die Gesamtheit dieser Informationen liefert ein gutes Bild zu den Interessen des Nutzers, denn hier kann nicht nur nachverfolgt werden, wofür er sich innerhalb einer Domain interessiert, sondern über mehrere Domains hinweg. Third Party Cookies erlauben damit die Erstellung von umfangreichen Nutzerprofilen, sodass Werbetreibende genau dazu passende Werbung ausliefern können.

Man kann in Browsern einstellen, ob Third Party Cookies zugelassen sind oder nicht.

In aktuellen Browsern kann man der Seite auch eine Do not track - Anfrage schicken, d.h. die Seite wird darüber informiert, dass man nicht verfolgt werden möchte. Jedoch ist dies lediglich ein Wunsch des Users, der vom Seitenbetreiber erfüllt oder nicht erfüllt werden kann.

Third Party Cookies werden häufig durch Browser oder Sicherheitseinstellungen in der Default-Einstellung blockiert, was natürlich nachteilig für Werbetreibende ist. Langfristig gesehen werden Cookies jedoch an Bedeutung verlieren – durch die sinkende Akzeptanz, die verstärkte Nutzung von Mobilgeräten und die Default-Einstellungen von Browsern und Betriebseinstellung. Das heißt aber nicht, dass bald keine Daten mehr über die Nutzer erhältlich sind, denn es gibt eine Reihe von Alternativen, die einerseits die Privatsphäre besser schützen und andererseits für mobile Geräte nutzbar sind. Dazu gehört u.a. das Fingerprinting, bei dem ein Gerät (und entsprechend der Nutzer) anhand bestimmter, individueller Merkmale wiedererkannt wird.

Es gibt bereits eine Third Party Cookie Alternative: Google AdID bzw. von Apple die IDFA soll Werbetreibenden ermöglichen, anonym Daten zu sammeln. Nutzer hingegen sollen die Möglichkeit erhalten, einen privaten Modus einzuschalten, bei dem gar keine Informationen mehr übermittelt werden können.

Mehr Infos

Die Google Werbe-ID (GAID) kann man am Handy leicht herausfinden:

Einstellungen ⇒ Google ⇒ Anzeigen